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- 스포츠/연예 관련글을 올리는 게시판입니다.
Date 2017/12/09 20:31:13
Name 나성범
Link #1 https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2017/12/06/aaron-judge-mike-trout-are-the-most-valuable-players-in-baseball/#16b7848543f5
Link #2 http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201712081139151040
Subject [스포츠] 대체선수대비 수익
재미있는 글이 있어서 원문으로 퍼옵니다.
이미 많이 기사화 되었고 별 내용은 없지만...구글 번역기로 1차 번역하고 수정했습니다.


휴스턴 애스트로스 (Houston Astros)의 2루수 인 호세 알투베는 가장 높은 타율을 기록하는 한편 팀을 최초로 월드시리즈에서 우승시키면서 올 해 아메리칸 리그 MVP상을 수상했습니다. 그러나 경제적 관점에서 볼 때, 가장 가치있는 선수는 MVP 투표에서 호세 알투베에 밀려 2위를 차지한 Aaron Judge입니다. Aaron Judge는 필자의 회사인 Block Six Analytics (B6A)에서 개발 한 RAR (Revenue Above Replacement) 모델에 따르면 그의 팀에 가장 많은 수익을 안겼습니다.

대체 선수 대비 수익(RAR)은 경기장에서/ 경기장 밖에서/개인 활동을 기반으로 개별 플레이어가 팀의 수익을 창출하는 방법을 평가합니다.

1. 경기장에서의 성과는 팀의 수익 창출 능력에 대한 승리의 영향과 WAR를 사용한 플레이어의 개별 기여도를 평가합니다.
2. 경기장 밖 성과는 플레이어의 스타 파워가 티켓 판매, TV 시청률, 소셜 미디어 참여, 파트너십 계약 및 상품 구매를 유도하는 방법을 평가합니다.
3. 개인 활동은 팬들이 소비하는 컨텐츠들에 팀이 노출될 수 있도록 미디어에서 시간을 따낼 수 있는 능력을 평가합니다.

B6A는 과거 NFL과 NBA에 RAR 모델을 적용했습니다. 하지만 야구에서 수익을 창출하는 방식은 조금 다릅니다. 자세히 말하자면, MLB 팀의 가장 중요한 매출 흐름은 일반적으로 지역 스포츠 네트워크(RSN)와의 지역 중계 권리 거래이며, NFL 팀과 NBA 팀은 일반적으로 리그의 국내 및 국제 미디어 권리 거래에서 더 많은 수익을 얻습니다.

그것은 애론 저지가 양키스에게 그토록 가치있는 이유 중 하나입니다. 양키스는 YES Network가 각 뉴스 회사에 중계권을 팔 수 있도록 계약했습니다-양키스는 2012년에만 YES로부터 수수료 8500 만 달러를 받았으며 그 판매는 30 년간이 비율로 매년 5 % 인상됩니다- 양키스는 엄청 많은 돈을 중계권 거래로 받았고, YES 네트워크는 중계료 (케이블과 위성 방송에 부과하는 금액)를 유지하고 광고를 판매하기 위해 강력한 시청률이 필요합니다.

스타 파워는 사람들로 하여금 게임을 시청하도록 유도하는 데 큰 역할을하며, 작년에는 야구에서 스타보다 큰 스타가 없었습니다. 그러나 그게 MLB 역사상 신인 선수 중 가장 압도적인 시즌이었기 때문만은 아닙니다. 애론 저지는 2017 년 양키스에서 RAR로 1억 4510만 달러를 벌었는데 그 중에서 경기장 밖 성과 및 개인 활동으로 9750 만 달러의 가치를 창출했습니다. 이 수치를 이끌어내는 요인으로 올해 MLB에서 유니폼을 가장 많이 팔았으며(신인 선수 역대 최고), 소셜 미디어에 대한 적극적인 참여와 어떤 다른 선수보다 컸던 미디어 노출량의 때문이기도 합니다.

양키스로서는 더 이득 점이, 루키 최소 연봉 544,500 달러인데 애론 저지는 양키스에 RAR 1억 4500만 달러를 안겨줬습니다. 애론 저지만 그의 팀에게 큰 가치를 창출한 스타는 아닙니다. RAR의 상위 10위 선수는 아래 표에 자세히 나와 있습니다.

RankPlayerTeam2017 RAR
1Aaron JudgeNew York Yankees$145,148,911
2Mike TroutLos Angeles Angels of Anaheim$103,432,517
3Clayton KershawLos Angeles Dodgers$98,443,198
4Kris BryantChicago Cubs$89,439,829
5Anthony RizzoChicago Cubs$84,586,360
6Bryce HarperWashington Nationals$79,874,382
7Buster PoseySan Francisco Giants$79,454,256
8Mookie BettsBoston Red Sox$78,850,506
9Marcus StromanToronto Blue Jays$64,658,652
10Cody BellingerLos Angeles Dodgers$58,129,610
신기하게도 빠진 한 명은 59개의 홈런을 치고 NL MVP를 받은 마이애미 말린스의 지안카를로 스탠튼입니다. 스탠튼은 다음 주 열리는 연례 MLB 윈터미팅에 대한 많은 리포트에서 인기있는 스타였고(역주:스탠튼의 트레이드 가능성 때문) "팀들이 큰 행보를 위한 비공식적인 시작"을 의미 했습니다. 스탠튼은 말린스에 RAR 가치로 3,320만 달러를 창출했습니다.

이것은 상당한 금액이지만 애론 저지가 양키스에서 가지는 가치처럼 스탠튼도 스타 파워를 극대화 할 수있는 팀에서 더 가치있을 것 같습니다. B6A의 RAR 모델은 각 플레이어가 팀에 대해 갖는 가치를 실제로 정량화합니다. 각 선수가 각 팀에 미치는 경제적 영향을 이해하는 것은 이번 겨울 FA에서 중요한 부분이되어야합니다.

Adam Grossman은 Block Six Analytics(B6A)의 CEO 겸 창립자입니다. 그는 또한 노스 웨스턴 대학교 (Northwestern University)의 스포츠 행정 석사 (Masters of Sports Administration) 프로그램 강사이자 스포츠 전략가 : 고성능 산업을위한 리더 개발의 공동 저자이기도합니다. Ross Chumsky가이 게시물에 기고했습니다.




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사실은 B6A 모델이 궁금해서 원문을 본건데 자세하겐 안나오네요. 아무래도 데이터 마케팅 장사꾼 냄새가 나긴 하지만... 색다른 관점으로 선수를 보는거라 흥미롭긴 합니다.

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시메가네
17/12/09 20:36
수정 아이콘
한마디로 유니폼 잘팔리고 관중을 모으는 선수들이군요 계산법이 백퍼 맞지는 않지만 어느정도 슈퍼스타들은 맞는듯요
bemanner
17/12/09 20:40
수정 아이콘
'한국 방송사의 NPB 중계권료를 생각하면 요미우리가 이승엽에게 주는 돈은 그렇게 큰 부담이 아니다'
'이대호의 연봉은 성적에 비하면 높은 편이지만 팬을 경기장으로 끌어들이는 것까지 생각하면 아주 높은 편은 아니다'
뭐 이런 추상적인 얘기들을 구체적인 숫자로 환산하기 위한 모델이라고 보면 될까요?
나성범
17/12/09 20:45
수정 아이콘
네 딱 맞습니다.
대부분의 마케팅 비용이 구체화 시키기 어렵고 복잡하니까 솔루션으로 만들어서 파는 업체 사장님 쯤이 쓰신 글입니다.
탑클라우드
17/12/09 20:40
수정 아이콘
재 짧은 생각으로는, 빅마켓 선수가 유리할 듯 합니다. 양키즈의 저지가 애스트로스의 알투베보다 유리할 듯.
나성범
17/12/09 20:46
수정 아이콘
맞습니다. 본문에서 나온것처럼 무조건 빅마켓 선수가 유리합니다.
빅마켓은 중계권료도 높을 뿐더러 각종 미디어 노출 수가 훨씬 많기 때문입니다.
엘제나로
17/12/09 21:03
수정 아이콘
거기다 양키스는 그냥 빅마켓도 아니니까...
휴스턴의 경우 시장 자체는 빅이긴 한데 구단 인기는 크게 좋은편 아니니까요
솔직히 저기서 신기한건 빨대맨이라고 봅니다 크크크
캐나다 출신도 아니고 미국 뉴욕 출신인데 에이스라고 저 순위에 든거 보면 캐나다 사람들의 사랑을 알 수 있는듯
화이트데이
17/12/09 21:04
수정 아이콘
흥미로운 수치네요. 전 선수로 통계낸건 없나보군요ㅠ
엘제나로
17/12/09 21:07
수정 아이콘
그런데 서베리노가 없는게 신기하네요
오랜만에 터진 양키스 순혈 에이스인데 도미니칸이라 그런가...
양키스,보스턴,컵스,샌프,다저스등 대표적 명문+큰시장 구단 선수들이 거의 대다수인데
같은 LA라곤 해도 인기적은편인 에인절스의 트라웃이 2위라는건 역시 대단하네요
6위 하퍼도 워싱턴 구단 인기 생각하면 대단하고 9위 빨대맨은 팜선수라 그런가 토론토에서 들다니 대단합니다 크크크
나성범
17/12/09 22:46
수정 아이콘
기본적으로 투수가 WAR이 적게 잡히기 때문에 더 그런 것 같습니다.
ESPN WAR rank 에 10위 내에 투수가 없네요
서베리노는 WAR 공동 28위 입니다.
엘제나로
17/12/09 21:09
수정 아이콘
휴스턴의 경우 한창 탱킹시절 시청률 0% 찍은적도 있으니 가치가 떨어질 수 밖에 없는거 같아요
이제 우승했으니 휴스턴 구단 가치도 올라가고 그 에이스인 알투베는 동반상승할듯
MiguelCabrera
17/12/09 22:57
수정 아이콘
항상 붙어다니는 브리쪼 크크크
17/12/09 23:01
수정 아이콘
일단 제목만 보고 MLB 꼴찌에 "그분"이 있겠거니 생각을 했는데 스타 파워 때문에 아니긴 하겠군요. 이러나 저러나 리빙 레전드이긴 한지라...
불굴의토스
17/12/10 01:39
수정 아이콘
이거 르브론이나 커리는 무지높겠군요. .

르브론은 하나 빠지니 팀매출 확 떨어질정도였으니. .
엘제나로
17/12/10 01:52
수정 아이콘
야구는 25인 로스터-40인 로스터에 한번에 9~10명이 뛰는 스포츠인데
농구는 13명 로스터에 5명이 뛰는 스포츠에 선수 한명의 영향력이 너무 커서 저거보다 심할껄요
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